L’entreprise du client se concentre sur la production de portes intérieures, d’ébauches rabotées, de produits en pin à des fins diverses, sur la production de moulures enveloppées et rabotées, et produit également des maisons à ossature.
L’entreprise est géographiquement située dans la ville de Rzhev, mais travaille dans plusieurs régions à la fois, dont Moscou et Saint-Pétersbourg.
Données initiales
Le principal problème était que le client réduisait considérablement ses investissements financiers dans la publicité contextuelle. Une nouvelle campagne publicitaire devait être mise en place et lancée avec un budget publicitaire limité.
La deuxième nuance est que l’activité du client est saisonnière. Au cours de la saison, la concurrence en République du Kazakhstan s’intensifie, le coût de la publicité augmente, le nombre de clics diminue (l’audience se disperse en raison du grand nombre d’offres). Par conséquent, lors de l’élaboration d’une stratégie et de la conduite d’une campagne, tout cela doit être pris en compte.
Buts et objectifs
Augmenter le trafic ciblé vers le site
Réduire le coût par prospect
Recevez de nouvelles candidatures et appels d’acheteurs potentiels
Qu’avons-nous fait
Une nouvelle liste de phrases cibles a été élaborée.
Une nouvelle campagne publicitaire Acheter un numéro de téléphone portable à faible coût a été mise en place à partir de phrases clés nouvellement sélectionnées.
Les publicités ont été compilées sur la base de l’USP de l’entreprise, ce qui les a permis de se démarquer de ses concurrents.
Les mots-clés négatifs et la liste des sites YAN ont été élaborés en détail.
De nouveaux objectifs ont été définis pour le suivi des sites Web et des conversions.
Avant et après :
Indicateurs juin 2017 Octobre 2018 Changements
Clics 51 160 +213,7%
Budget, frottez. par mois 5000 2819.21 -43,6%
Épouser. coût par clic, frotter. 98.04 17.62 -82,0%
Conversions 2 11 +450,0%
Pourcentage de conversion, % 3,92 6,88 +75,5%
* Les prix incluent la TVA
Dynamique sur toute la période :
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Statistiques de visites pour toute la période :
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Résultats de la campagne publicitaire
A noter que la saisonnalité de l’activité se შინაარსს კუთვნილების საფუძვ reflète dans le graphique : une augmentation mensuelle du nombre de visites est visible jusqu’en janvier, suivie d’une pause et d’une nouvelle augmentation du nombre de visites à partir de juin.
Les taux de conversion affichent une tendance à la hausse. Le taux de conversion a presque doublé (en tenant compte des nouveaux objectifs fixés).
Ainsi, le site Web du client a commencé america email list à recevoir un trafic supplémentaire de bien meilleure qualité, qui a été facilement converti en demandes d’achat de services.
