«Калі ты ведаеш сябе, але не ведаеш ворага, за кожную атрыманую перамогу ты будзеш цярпець паразу». Фраза паходзіць са старажытнакітайскай кнігі “Мастацтва вайны” аўтара Сунь Цзы, але яна і па гэты дзень выкарыстоўваецца, каб падкрэсліць важнасць разумення і кантролю за дзеяннямі канкурэнтаў. Канцэпцыя ідэальна ўпісваецца ў свет лічбавага маркетынгу.
Веданне ворага – або, у дадзеным выпадку, канкурэнта – вельмі важна для таго, каб вывесці ваш брэнд на лідзіруючыя пазіцыі. Авалодаўшы сваімі слабымі бакамі, вы атрымаеце больш шырокі погляд на рынак і зможаце распрацаваць больш надзейныя стратэгіі. Акрамя таго, назіранне за моцнымі бакамі канкурэнтаў можа даць каштоўную інфармацыю для павышэння прадукцыйнасці вашага брэнда.
У гэтым артыкуле мы стварылі спіс з 4 асноўных стратэгій для правядзення эфектыўнага аналізу канкурэнцыі. Працягвайце чытаць і правярайце!
1. Вызначце сваіх рэальных канкурэнтаў
Перш чым складаць любы аналіз Бібліятэка нумароў тэлефонаў канкурэнтаў, пераканайцеся, што вы дакладна ведаеце, каго вы павінны аналізаваць. Натуральна, што вы ўжо маеце на ўвазе некаторыя імёны, але гэты працэс можа быць крыху больш складаным.
Таму выкарыстоўвайце сацыяльныя сеткі, каб даведацца, з кім цікавіцца ваша аўдыторыя. Правядзіце даследаванне па найбольш актуальных тэрмінах для вашай асобы і паглядзіце, якія брэнды вылучаюцца. Рэкамендуецца выбраць як мінімум чатыры, каб забяспечыць дастатковы матэрыял для больш глыбокага вывучэння.
Прамыя канкурэнты
Гэта брэнды, якія працуюць у той самай сферы, што і вы, працуюць з тымі ж прадуктамі або паслугамі, што і ваша кампанія, і працуюць у тым жа геаграфічным рэгіёне. Прамыя канкурэнты вядуць падобныя перамовы з вашымі і займаюць тую ж рынкавую нішу. Класічныя прыклады прамых канкурэнтаў – Apple і Samsung.
Ускосныя канкурэнты
Гэта брэнды, якія прапануюць прадукты c phone number і паслугі , якія адрозніваюцца ад вашых, але ахопліваюць тую ж мэтавую аўдыторыю . Тое, што яны могуць прапанаваць, можа замяніць ваш прадукт, таму яны ў выніку ўплываюць на рашэнне кліента.
Прыкладамі ўскосных канкурэнтаў з’яўляюцца Starbucks і Red Bull. Кампаніі маюць зусім розныя спосабы працы, але, у рэшце рэшт, абедзве яны прадаюць энергетычныя напоі з кафеінам.
2. Зрабіце аналіз ключавых слоў
Ключавыя словы адпавядаюць назве. Яны функцыянуюць як сапраўдныя ключы ў Інтэрнэце, якія дазваляюць вашай аўдыторыі атрымаць доступ да змесціва, якое вы ствараеце. Такім чынам, перш за ўсё, важна ведаць, якія ключавыя словы маюць дачыненне да вашай мэтавай аўдыторыі .
Ключавыя словы карыстаюцца вялікім faransa wanda reshen spain попытам у спецыялістаў па маркетынгу , у рэшце рэшт, яны дапамагаюць вызначыць пазіцыянаванне вэб-сайта ў пошукавых сістэмах. Такім чынам, калі вы ствараеце якасны кантэнт і ўсё яшчэ не дасягаеце жаданага ўзаемадзеяння, цалкам магчыма, што ваш канкурэнт лепш выкарыстоўвае гэтую стратэгію.
Аналіз ключавых слоў, якія выкарыстоўваюцца канкурэнтамі, у дадатак да таго, якія з іх прыносяць найбольшы вынік, дае кіраўніку значную інфармацыю. Ведаючы, якія ўмовы прыцягваюць больш карыстальнікаў да іншых даменаў, вы можаце ўнесці карэктывы для аптымізацыі ўласнага лічбавага планавання.
Ёсць шмат інструментаў, якія дапамагаюць у гэтым тыпе аналізу. SEMrush , напрыклад , забяспечвае поўнае адлюстраванне трафіку вашых канкурэнтаў і таго, па якіх ключавых словах яны ацэньваюцца. З дапамогай SEMrush вы можаце аналізаваць такія даныя, як сярэдняя працягласць наведвання, паказчык адмоваў і наведаныя старонкі.
3. Адсочвайце кантэнт-стратэгію кожнага канкурэнта
Ключавыя словы – гэта толькі пачатак. Неабходна правесці рэальнае даследаванне кантэнт-стратэгіі вашых канкурэнтаў, улічваючы некаторыя моманты, такія як:
Аўтаматызуйце маркетынгавыя дзеянні, каб атрымаць лепшыя вынікі!
Спампаваць бясплатную электронную кнігу
Аўтаматызуйце маркетынгавыя дзеянні, каб атрымаць лепшыя вынікі!
– каналы;
– колькасць кантэнту;
– перыядычнасць размяшчэння;
– закранутыя тэмы.
Каб палегчыць вашу працу, можна стварыць простую электронную табліцу для запісу і арганізацыі ўсіх даных. Адзін за адным мы растлумачым, як трэба аналізаваць кожны аспект.
Каналы
Вы павінны ведаць каналы, якія выкарыстоўвае ваш канкурэнт для публікацыі кантэнту. Даведайцеся, ці ёсць у яго адзін або некалькі блогаў, размяшчае Ці ён відэа на канале YouTube і ў якіх сацыяльных сетках найбольш актыўны. Таксама вызначце, на якім канале найбольш актыўны ваш канкурэнт, і паспрабуйце ўявіць, чаму.
Інструмент SimilarWeb можа быць вельмі карысным у гэтым працэсе. З яго дапамогай вы можаце адлюстраваць любы дамен і выявіць асноўныя крыніцы трафіку, якія накіроўваюць туды карыстальнікаў.
Колькасць і частата паведамленняў
Запішыце, колькі кантэнту ваш канкурэнт робіць даступным на кожным канале, і адзначце, як часта яны публікуюць новы кантэнт. Тут варта сачыць за іх сацыяльнымі сеткамі і нават падпісацца на рассылку, каб даведацца больш пра іх стратэгію.
У дадатак да прадастаўлення разумення таго, як канкурэнт набліжаецца да адносін з мэтавай аўдыторыяй , гэтая практыка будзе дэталёва расказваць, як вашыя канкурэнты накіроўваюць свае штомесячныя інвестыцыі.
Прадметы
Вызначце, якія тэмы найбольш асвятляюцца ў вытворчасці кантэнту конкурсу. Самае галоўнае, зразумець, якая з гэтых тэм выклікае найбольшае ўзаемадзеянне з аўдыторыяй, якую вы падзяляеце.
Аналіз ключавых слоў, ужо згаданы ў тэксце, з’яўляецца адным са спосабаў правядзення гэтага даследавання. Тым не менш, беглы прагляд старонкі кампаніі дазваляе атрымаць уяўленне аб тым, якія тэмы прывабныя для грамадскасці, а якія не выклікаюць цікавасці.
4. Прааналізуйце якасць кантэнту
Пасля стварэння сеткі маніторынгу кантэнту вашых канкурэнтаў прыйшоў час для больш аналітычнага працэсу. Вы павінны распрацаваць шкалу якасці і ацаніць адлюстраваны матэрыял. Для гэтага трэба разумець, што можна лічыць якасным кантэнтам.
Натуральна, адзінай формулы няма, але ў цэлым мы спасылаемся на матэрыялы, якія добра працуюць з аспектамі SEO для ранжыравання, стратэгічна выкарыстоўваюць кантэнт-маркетынг і прадстаўляюць добра арганізаваную візуальную і пісьмовую прадукцыю, якая адпавядае асобе .
Змест лічыцца кваліфікаваным, калі ён добра адпавядае ўсім гэтым патрабаванням. Зноў жа, інструмент SEMrush можа дапамагчы вам у гэтым працэсе, у рэшце рэшт, ён дакладна паказвае, ці лічыцца кантэнт кваліфікаваным Google.
